Copywriter vs Content writer: caratteristiche e differenze

Se hai esplorato un po’ il nostro sito web avrai notato che utilizziamo spesso la parola content marketing per definire quello che facciamo. Mettiamo a disposizione dei clienti un certo tipo di know-how nonché di skills. Soprattutto mettiamo a disposizione delle persone. Si tratta di project manager che ti seguiranno passo passo nel tuo progetto, ma il fulcro della nostra attività di creazione testi per il web sono i copywriter e i content writer.

Qual è la differenza tra content writer e copywriter?

Copywriter: definizione e caratteristiche

Sicuramente hai per lo più sentito parlare di questa figura professionale.

Il copywriter ha più a che vedere con la scrittura persuasiva. Si prende in considerazione l’uso delle parole e del linguaggio per convincere i lettori a intraprendere un’azione. Potresti chiamarla “scrittura orientata alle vendite”, perché è utilizzato principalmente in pubblicità, brochure, e-mail, comunicati stampa, pubblicità digitali e landing page. A differenza di altre forme di scrittura di contenuti, il copywriting è solitamente più colloquiale e interattivo. E, poiché il suo obiettivo è persuadere, è anche più potente. I copywriter possono specializzarsi nella presentazione prodotti o nella pubblicità strettamente commerciale e, in alcuni casi, si concentrano sulla produzione testi per settori specifici.

Riepilogando quindi, quali devono essere le competenze di un bravo copywriter?

Comprendere le esigenze del pubblico di destinazione e utilizzare il linguaggio per ispirare fiducia nel marchio
Utilizzare adeguatamente il tone of voice del brand per connettersi con i lettori
Comprendere il business considerato ed i suoi obiettivi di marketing
Scrivere testi chiari, priva di espressioni gergali e mai noiosi
Spiegare chiaramente i concetti più compressi
Sapere come usare lo storytelling per suscitare emozioni nel lettore
Comprendere le nozioni fondamentali della SEO
Sapere come creare testi brevi, che siano tuttavia altamente convincenti
Attenersi al brief e alle scadenze definiti dal cliente
Lavorare con il cliente fino a quando non si è giunti alla piena soddisfazione

Content writer: definizione e caratteristiche

A differenza di un copywriter, un content writer è più interessato ai contenuti che informano, educano, intrattengono o istruiscono i lettori. Sono esperti nelle strategie di marketing online e possono creare contenuti per molti canali, inclusi siti web, blog, social media marketing ed email marketing.

Il contenuto è solitamente progettato per rafforzare la relazione tra il lettore e il brand. Quali sono le caratteristiche di un buon content writer?

Utilizzare le parole chiave appropriate per massimizzare la visibilità del motore di ricerca, producendo testi ottimizzati SEO;
Sapere come strutturare il contenuto per renderlo facile da leggere (per gli utenti) e da scansionare (per il crawler di motori di ricerca);
Avere – ovviamente – un’ottima padronanza della lingua e delle regole grammaticali;
Correggere attentamente e modificano i contenuti per maggiore chiarezza;
Sapere come usare la lingua per mantenere il lettore interessato;
Utilizzare la ricerca per aumentare la credibilità del contenuto;
Avere esperienza di scrittura per una vasta gamma di settori;
Essere in grado di proporre idee per nuovi contenuti;
Attenersi al brief e alle scadenze delineati dal cliente;
Lavorare con il cliente fino a quando non sono soddisfatti della copia.